苗建信息运用先进的大数据技术、严谨的分析模型和研究方法，对本次进博会的媒体传播进行了深入分析，发布了《第三届中国国际进口博览会传播影响力报告》，帮助参与各方洞察媒体眼中的进博会。
根据苗建信息数据平台监测显示，本届进博会相关舆情信息近330万条，同比增长31.5%。技术装备展区、医疗器械及医药保健展区和消费品展区依旧是最受舆论关注的展区；高通、欧莱雅、阿斯利康在企业舆论热度排行榜中占据前三位。作者丨苗建信息分析团队
1.进博会舆论关注度有增无减
11月10日，第三届中国国际进口博览会在上海圆满闭幕。根据官方公布的数据，本届进博会总展览面积比上届扩大3万㎡，世界500强及行业龙头企业参展回头率超过 70%，举办101场配套活动，近40万名专业观众注册报名，3000多名境内外记者报名采访。全球特殊时期仍在持续蔓延，但第三届进博会各方合作意愿热度不减，按一年计，累计意向成交726.2亿美元，比上届增长2.1%。
第三届进博会吸引了来自全球150多个国家的3600多家企业。
根据苗建信息监测数据显示：2020年11月4日-11月10日全网涉及进博会信息共计3,298,408条，同比第二届增长31.5%。其中，官方媒体传播音量占比超过47%；微博多个热门话题标签累积阅读量近6.15亿；抖音、快手、B站等短视频平台进博会热门话题视频播放量近2亿，转评赞等互动频次超过4500万次。
媒体传播特征方面：中央新闻、财经媒体及通讯社是传播主力军，新闻APP及短视频新闻传播平台表现活跃。
综合来看，本届进博会以权威媒体为核心，多渠道、多形式全方位传播扩散，既做到内容深度权威，又兼顾传播渠道创新、方式新颖符合时下潮流，助力进博会舆论不断升温引发持续广泛关注。
以下为本届展会媒体传播数据概览：
媒体传播总量：330w
参展展商媒体曝光比：25.2%（同比增177%）
官方媒体传播音量占比：47%
微博互动总量：405w+
微信阅读总量：3750w+
短视频平台播放量：2亿+
最受关注的分展会：技术装备展
媒体热议度最高的企业品牌：高通
被转发最广的信息源媒体：新华社
主动传播音量最高的媒体：澎湃新闻
社交平台互动量最高的：央视新闻/人民日报
本届进博会最热话题：主席开幕式主旨演讲
2.医疗器械及医药保健展舆论连年走强
通过连续三届进博会参展商媒体传播热度的监测显示：
技术装备展商主动传播力度较强
第三届进博会技术装备展展区面积7万平方米，展商近340家，其中世界500强及行业龙头企业60余家，重点展出高端装备、工业自动化及解决方案、节能环保等题材，大牌企业集中亮相，云集了世界工业电气行业前十、工程机械行业六大领军企业及打印行业五大龙头，全球展商在这里以最新科技"比武"，展品亮点丰富多元化，既有往届进博会明星展品的升级款，又有首发的新产品新技术。"黑科技""高大上""硬核重器"是对本届进博会技术装备展的最贴切形容。
医疗器械及医药保健展商媒体传播力度连续攀升
本届展会医疗器械及医药保健展新产品新技术首发数量最多，总数超过120件，制药行业排名前10和医疗器械行业排名前14的企业全部参展。阿斯利康、诺华、辉瑞、葛兰素史克、礼来中国等全球性医药企业纷纷携带创新成果亮相参展，不断刷新历届参展规模。由此可见，中国健康市场的广阔发展前景。
3.TOP50榜单中66%是500强企业
展会期间共720家展商在媒体上有报道露出，比开展前预热期增长了2倍；
TOP50榜单中汽车展（12家）入榜，作为本届参展商数量最少的分展会却斩获了榜单中最多的席位，上榜展商中仅特斯拉一家不是《财富》2020世界500强企业；
技术装备和医疗器械及医药保健展展商（各11家），消费展展商（10家）；高通(技术装备)舆情传播热度最高、欧莱雅(消费品)、阿斯利康(医疗器械及医药保健)位列2、3名；
从参展展商规模来看，TOP50榜单中全球500强企业共33家，其中美国企业10家；与预热期相比，500强企业总数增加了12家；有1/3的头部企业重点在展会期间发力，重要产品、战略发布吸引了更多媒体的目光；
美国、法国、日本及德国是上榜企业最多的前四个国家，共计35家企业上榜占总榜单70%，高于预热期6个百分点；
· 美国上榜15家企业（强生、辉瑞、高通、通用电气），主要集中在医疗技术装备领域、占总榜单30%；
· 法国7家（欧莱雅、迪卡侬、达能、家乐福）以消费品、食品展展商为主；
· 日本7家（迅销、松下、欧姆龙、爱普生）以技术装备和消费品展商为主；
· 德国6家（西门子、博世、戴姆勒、宝马等）一多半是汽车展展商。
4.各分展会TOP10媒体热度指数榜
技术装备展传播十强云集了世界工业电气、工程机械、打印行业的领军企业。技术、创新、产品是传播热词，业务相关热词为数字化、转型、智能、智慧、研发、绿色、可持续，突出展示自动化、智能制造、工业数字化、能源、整体解决方案等内容，引领行业创新趋势。
(高通/西门子/ABB/通用电气/施耐德电气/欧姆龙/爱普生/霍尼韦尔/宜家/微软)
医疗器械及医疗保健展传播聚焦全球创新健康产品，新产品新技术首发数量最多，制药行业及医疗器械行业龙头纷纷上榜。新冠肺炎疫苗是公共卫生防疫专区的焦点，阿斯利康、复星医药等企业都在进博会上公布了最新的研发进展，自带传播热点。
(阿斯利康/强生/辉瑞/罗氏集团/雅培/美敦力/复星医疗/赛诺菲/拜耳/葛兰素史克)消费品展热词为消费者、体验、创新、科技，传播中突出了新技术新产品与消费者的现场互动体验。迅销集团（优衣库）、耐克初次参加进博会即登上传播热度十强榜，其中，迅销集团的短视频传播尤为突出，新华社、文汇报、新民晚报、解放日报的B站账号均发布了优衣库进博会新品相关视频。
(欧莱雅/迅销集团/乐高/松下电器/资生堂/三星/雅诗兰黛/迪卡侬/耐克/宝洁)
食品及农产品展差异化热词为健康，特殊时期背景下健康主题的传播更为突出。乳制品企业领衔传播热度十强品牌，自93个国家的1264家分展参展商中脱颖而出。达能在网络客户端、微信、微博的传播热度指数均名列前三。
(达能/嘉吉/家乐福/雀巢/恒天然/纽仕兰/惠氏/A2/亚米/路易达孚)汽车展传播热词为车型、电动，突出展示未来出行方式，聚焦智能、节能、功能，新能源车是新品中的亮点。传播热度十强榜上多为整车厂商，此外也包括米其林、博世等汽车零配件、汽车服务品牌。米其林初次参展即上榜，各媒体渠道传播力度均名列前茅。
(丰田汽车/米其林/现代汽车/福特汽车/特斯拉/起亚汽车/通用汽车/博世/戴姆勒/宝马)服务贸易展传播指数十强多来自金融、咨询领域。传播热词为服务、发展、合作、创新、贸易，传达出特殊时期挑战下企业通过创新合作共同把握新机遇的信心。业务相关热词为数字化、供应链、跨境、智慧等。
